【尊龙凯时官网进入】我国体育彩票业市场结构对市场竞争行为影响分析

【摘取 要】 目前，我国体育彩票业还有待于更进一步完备。针对体育彩票业的市场现状，该文深入分析了体育彩票业市场结构对市场竞争不道德影响的原因，并有针对性的明确提出改良方向。 　　【关键词】 体育彩票；市场；竞争不道德 　　 　　一、市场不道德阐述 　　 　　市场不道德是指企业在市场上为构建其目标（如利润最大化、最低的市场占有率等）而采行的适应环境市场拒绝大大调整其不道德的不道德。在产业的组织中很少辩论市场需求问题，但是消费者问题对市场不道德也不会带给相当大影响，比如消费者的出售等，因此对市场不道德从厂商和消费者两个角度分析能更加全面的体现问题。

 　　 　　二、我国体育彩票业市场对市场竞争不道德的影响现状 　　 　　1、奖金性刺激上升 　　彩票业的寡头独占格局使福彩和体彩分别占据市场份额，但是两家彩票中心为了更高的市场占有率而开始竞争。其中利用返奖率来不断扩大市场规模是主要方式。 　　1994年中国体育彩票开始由国家统一发售，规定体育彩票资金按下列比例分配：奖金占到体育彩票资金的比例不高于45% ……。

紧跟着民政部就规定福利彩票奖金不得高于彩票资金的50%……。虽然到2002年部收管两大彩票，但是销售商为争夺战市场竞相提升彩票的归还亲率，最后导致市场上的恶性竞争。

 　　2、市场广告、宣传过量投放，导致过低 　　要提升销售是必不可少广告和宣传的投放。体育彩票为和福利彩票竞争提升市场占有率，在广告宣传上也投放了很大的和才力。 　　山东体彩中心副主任说道，《齐鲁晚报》原本刊出彩票专版，后来福彩确保每年最少给他们30万元，体彩为保留版面也不得已出资18万元。

现在他们运营经费的大部分用作宣传、开奖，粗略估计在2001年山东体彩中心为宣传早已花费超过200万元，而福利彩票则超过了400万元。 　　山东福彩发行中心主任也否认由于两种彩票竞争，增大了发售成本。他说道，就山东省而言，仅有竞争带给的宣传费用就减少5％还多。

 　　3、执着低利润，造成不实不道德的经常出现 　　一般情况下，发售管理中心取得销售额1%的发售费用，承销商可以取得10%的收益，这样发行中心和承销商就构成了利益同盟。但是，在我国缺乏监管情况下，承销商为提供利润仅次于而采行各种手段不实和作弊，必要造成了彩民对我国彩票公信力的猜测，很大地影响了彩票的声誉。 　　4、体育彩票市场彩民不道德分析 　　彩民的不道德是市场不道德的一个最重要方面。

由于彩票是一种类似商品，是一种投机性游戏，消费者在出售时展现出出与出售一般消费品有所不同的特性。既有一定的投机心理，还有一定的自发性心理，因此理解彩民出售体育彩票的动机、彩民所专门从事的职业特征对规范体育彩票市场是十分必要的。 　　（1）彩民出售体育彩票的动机 　　据，碰运气的成分占到了50%左右，其他的动机还包括娱乐、获得大奖、不受人影响和做到贡献等次之。

这指出我国彩民出售体育彩票有四种心态：自发性心态、不得已心态、逃过一劫心态和投机心态。

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